Bedrijven besteden minder aan tv-reclame

(Novum) - De bestedingen aan televisiereclames zijn in de eerste helft van dit jaar met 5,6 procent afgenomen in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Het bedrag daalde naar 446 miljoen euro. Dat meldt marketingcentrum voor tv-reclame SPOT donderdag.

De televisiezenders kregen gezamenlijk 396 miljoen euro binnen aan televisiespotjes. De resterende vijftig miljoen euro betrof sponsorgeld. De omzet op video's op internet bedroeg zes miljoen euro, een stijging van twintig procent.

De dalende advertentie-inkomsten wijt SPOT aan de aanhoudende recessie. In de tweede helft van dit jaar verwacht SPOT echter een herstel van de reclamemarkt. De reclamebestedingen trekken vaak sneller aan dan de economie zelf. Ook gesprekken met reclamebureaus en adverteerders bevestigen deze verwachting, stelt SPOT.

De gemiddelde kijktijd steeg naar 201 minuten per dag. Dat is de hoogste kijkdichtheid sinds 2007, toen een nieuwe standaard voor steekproefonderzoek werd geïntroduceerd. De stijging komt geheel op rekening van het uitgesteld kijken, het terugkijken van eerder uitgezonden programma's.