V&D wil binnensteden veroveren met nieuwe merken

LEIDEN - Warenhuisketen V&D gaat zich de komende jaren meer richten op de binnensteden van Nederland. Het bedrijf wil de omzet op peil houden door ruim tweehonderd merken aan het assortiment toe te voegen, zo maakte topman Jacob de Jonge donderdag bekend in het filiaal in Leiden.

"De periferie sterft voor een deel af," aldus De Jonge. "We willen de omzet stabiel houden door veel merken toe te gaan voegen. Het betekent ook dat je heel anders moet gaan kijken naar je onroerendgoedportefeuille." De strategie is erop gericht in 2015 weer zwarte cijfers te schrijven.

De inrichting van de 63 warenhuizen wordt aangepast. "Lucht, licht en vernieuwing", vatte de topman samen. Voor bezoekers moet 'beleving' centraal komen te staan. Hij hoopt dat bezoekers het warenhuis niet alleen meer binnenwandelen voor een broek, maar ook voor een broodje en een bezoek aan de kapper.

Het bedrijf zag de omzet per vierkante meter sinds 2008 met ruim zes procent dalen. In de markt waarin V&D opereert daalde de omzet als geheel sinds 2008 met ruim 34 procent. De warenhuisketen zag zijn marktaandeel de afgelopen jaren wel stijgen, van 2,8 procent in 2008 tot 4,5 procent in 2013.

Dat is volgens De Jonge voor een groot deel te danken aan de verkoop via internet. Het marktaandeel in die markt nam tussen 2008 en 2013 toe van 0,5 tot 2,2 procent. Volgens De Jonge zit de groei de komende jaren vooral in de onlinemarkt. Concurrentie ondervindt V&D hier niet alleen van de andere warenhuisketens, maar ook van de tweedehandsmarkt. "De totale retailmarkt bedraagt zo'n 93 miljard euro. Daarvan is inmiddels al veertien procent tweedehands."  (Novum)